张大鹏：中国智能学习机赛道异军突起

中国第十五个“双十一”收官后，各大主流电商平台销售榜单近日陆续出炉。根据第三方机构星图的统计数据显示，虽然今年“双十一”的全网销售额为1.1386兆人民币（约7403亿令吉），同比增长仅2.1%，但今年“双十一”的新消费仍在加速爆发。其中，多款中国自研智能学习机受到消费者青睐。

近年来，中国内地居民区的广告栏里已经很难看到课外辅导招生的痕迹，取而代之的是频繁出现的“家教机”“儿童平板”“学生平板”的巨幅海报。这些产品被孩子和家长统称为学习机，其硬软件设计与平板电脑相似，内容则或依靠知识分类推送学习资源，或搭载真人答疑等服务。

据中国电商天猫发布的学习机热销榜显示，今年“双十一”期间，学习机产品销售情况不俗。截至2023年11月13日，2200元以上学习机排名中，科大讯飞T20和X3 pro学习机分别位列一、二名，第三名是作业帮学习机T20，学而思学习机排在第四。

近年来，中国自研学习机销售呈爆发式增长。根据中研产业研究院的报告显示，2021-2025年中国学习机市场将会以每年15%的增速稳步扩张，2025年预计将达到875万台，为2020年的两倍。根据中国多鲸教育研究院发布的《2022中国教育智能硬件行业报告》显示，K12教育智能硬件市场增速迅猛，预计2024年中国教育智能硬件市场规模将突破950亿元（617亿令吉）。

其实，自“小霸王”学习机诞生以来，30多年间，中国自研的学习机行业一直不温不火。步步高、读书郎、好记星、优学派、小天才等传统学习机产品，在此前最畅销的时候也仅有数百万的市场量级。

但近年来，中国学习机行业发生了较大、较快的变化。2021年7月中国官方发布《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（“双减”政策）后，中小学生的课后作业量和校外辅导规模显著降低，学生有更多的时间进行自主学习及兴趣培养。

不过，对普通家长来说，辅导学生学习有一定难度。此外，新冠疫情期间，学生线上学习的习惯逐步培养起来。在此背景下，中国教育智能硬件的需求迅速增加，教育公司和互联网巨头都在纷纷入局。不仅百度、字节跳动、科大讯飞、希沃等科技企业加入了学习机大战，新东方、好未来、有道、作业帮、猿辅导、学而思等教培企业也跨界入行。

入局企业虽多，但产品硬件方面却趋于同质化。业内人士表示，除了针对青少年的健康需求，关注护眼设计等硬件研发之外，聚焦软件功能和教育内容才是学习机行业长期发展的关键。

AI功能

与传统的学习机产品和普通平板设备不同，当前热销的学习机产品不仅是“电子教辅”设备，提供电子教材、视频课等免费内容，其AI功能也备受消费者关注。

2019年科大讯飞推出首款AI学习机后，中国市场上以AI为卖点的学习机产品越来越多，价格从一千多元到上万元不等。这些智能学习机的功能五花八门。

其中，AI通过学习机内置镜头和麦克风，识别手写文字、数字和语音，就像有了眼睛和耳朵，既能批改作文，也能解析数学难题，还能与使用者进行英语对话……这些功能可有针对性地提升使用者学业水平，成为当前智能学习机的主要卖点。

中国华福证券研究称，教育智能硬件通过AI技术为学生量身定制学习和练习计划，能够有效填补校外辅导机构减少所释放的空白市场，市场前景广阔。

对此，有消费者认为，学习机的使用对孩子自控能力要求颇高。购买学习机并不意味著孩子就能独立完成看课学习，如果没有家长的陪伴和监管，即便是有AI的辅助，孩子一个人对著机器学习，难度仍然较大。据观察，目前，在中国市场，小学生的家长更倾向于购买智能学习机产品，主要用于帮助孩子查漏补缺、专项学习模块、巩固重难点。

信息化时代中，知识的获取和传授已发生深刻变革，尤其孩子家庭学习场景中，家长往往不具备系统的知识体系，不知道该如何进行辅导，孩子也会时常产生“学什么”“从哪学”“怎么学”的困惑。

值得注意的是，2017年，中国国务院印发《新一代人工智能发展规划》，提出“利用智能技术加快推动人才培养模式、教学方法改革，构建包含智能学习、交互式学习的新型教育体系”。

2018年，中国教育部印发《教育信息化2.0行动计划》，进一步明确“积极推进‘互联网+教育’”。业内人士认为，中国发展自研智能学习机，或成为信息化时代背景下中国教育现代化的重要实践之一。

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